Kampania reklamowa – radio, telewizja
Podejmując działania reklamowe każda instytucja ma większe szanse na odniesienie sukcesu. Sukces zależy od tego, jak duża liczba społeczeństwa będzie chętna zakupić dany produkt lub skorzystać z czyichś usług. Kampanie reklamowe są działaniem, które skutkuje podwyższoną rozpoznawalnością danej instytucji bądź jakiego produktu, ale również skutkiem działania kampanii reklamowych są zyski materialne, czyli zwiększona ilość sprzedanych towarów czy usług. Reklama w radiu, mimo że jest słyszana przez słuchaczy, że nie można jej dostrzec wizualnie, ma w sobie wielki potencjał, pod warunkiem, że jest ona atrakcyjna, że wpływa na wyobraźnię słuchacza. Obecnie radio jest szeroko rozpowszechnione, tak, że każdy ma nieograniczony dostęp do niego, bez żadnych opłat, dlatego większość ludzi codziennie słucha audycji radiowych. Reklama w telewizji przynosi korzyści zarówno dla reklamodawców jak i klientów, którzy chcą mieć swoją reklamę w telewizji. Zleceniodawca zyskuje efekty w postaci sławy i zysku pieniężnego, natomiast stacje komercyjne bądź publiczne zarabiają w ten sposób.